“始祖鸟平替”指的是那些高端品牌
“始祖鸟平替”指的是那些在功能、设计或风格上接近高端户外品牌始祖鸟（Arc'teryx），但价格更亲民、性价比更高的产品。近年来，随着户外运动和“山系穿搭”风潮的兴起，不少国产品牌迅速崛起，推出了大量被称为“始祖鸟平替”的冲锋衣、软壳衣、羽绒服等装备。
凯乐石
何为巨人？何以成旅？
全程330 公里，累计爬升25000米，关门时间150 小时。这一连串的数字，光是想想就让人倒吸一口冷气。很难想象都是什么样的人要跑，是什么原因想把自己逼上这样的“困境”。
冲锋衣哪个牌子质量好性价比高？十大冲锋衣品牌中最建议买的三个品牌！
冲锋衣哪个牌子质量好性价比高？这是很多户外爱好者和日常通勤者都会面临的难题。当下市场上冲锋衣产品良莠不齐，有的低价产品宣称高性能却经不起实际考验，有的高价品牌溢价严重让消费者望而却步。面料虚标、工艺粗糙、功能华而不实等问题屡见不鲜，让不少人在选购时倍感困惑。其
始祖鸟致歉后能否重建品牌的信任与价值
2025年9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办“升龙”烟花表演，三幕彩色烟花沿山脊燃放形成3000米“龙形”景观。尽管品牌声称使用生物可降解材料并采取“预防-监测-恢复”方案，但事件迅速引爆环保争议。植物学博士顾有容指出，高原草
京东新品联合JD FASHION，打赢一场时尚硬仗
当代消费者比谁都懂：什么样的棉不会缩水，什么样的羽绒不显臃肿，什么样的羊绒穿一次不会起球。新一代的“追新”，早已从猎奇转向理性，从设计感转向材质感和舒适感。他们愿意为新品买单，但前提是——值得。
品牌赛事激活秋日山野
9月19日至21日，德清县莫干山能量季活动启动，多个知名运动品牌齐聚莫干山国际旅游度假区，分别推出多项品牌体验活动，共同点燃这片山野的运动热情。
始祖鸟“烟花秀”风波发酵 母公司美股股价受挫
要客研究院院长周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次始祖鸟在喜马拉雅山脉燃放烟花的行为，本质上是品牌与“户外保护”这一核心价值的严重背离，“若处理不当，不仅会消耗长期积累的用户信任，更可能让品牌从‘户外高端标杆’的定位上逐步走下神坛”。
国庆户外旅游有多火？唯品会一组数据真相了
十一黄金周将至，朋友圈里早已被各种户外计划刷屏。有的打算去川西徒步、去云南露营、往西北骑行，甚至连国家体育总局也“亲自下场”，发布了2025年国庆假期户外运动精品线路，为人们提供了丰富的出行选择。
“有少量会员来退货，我们理解大家的心情”
《每日经济新闻》记者多方采访了解到，这场本想打造“2025年度经典案例”的营销活动，不仅因可能破坏高原生态遭公众质疑，更被业内直指“触碰了户外品牌的价值底线”。
奥运赞助失守后，揭秘安踏的“群狼”反击战
2025年1月李宁新周期进了中国奥委会顶级合作伙伴名单，这事传开了，安踏十六年霸主位置一下让李宁给顶了过去，圈里没啥人不吃惊，这事儿跟十几年前安踏替李宁拿下体操队赞助权那回有点像，轮流坐庄的感觉，李宁这回属于扬眉吐气，安踏这边，不可能说就这么认了，转身一套操作
母公司美股股价下滑超5%，始祖鸟品牌受创 萨洛蒙、凯乐石能否接上流量？
《每日经济新闻》记者多方采访了解到，这场本想打造“2025年度经典案例”的营销活动，不仅因可能破坏高原生态遭公众质疑，更被业内直指“触碰了户外品牌的价值底线”。
跳出流量博弈，达人营销的游戏规则正在改变
算法驱动下，同质化的“种草”内容正在泛滥，用户审美疲劳，信任难以建立。品牌们陷入了一个无解的循环：加大投放，销量提升，迅速衰减，然后开启下一轮更大的投放。
户外品牌周年爆火？这款游戏的主题服更惊艳
"每个户外爱好者的衣柜里，至少有一件凯乐石。"这句在驴友圈流传了15年的调侃，最近又因凯乐石15周年庆火上了热搜。从9月初开始，品牌官方账号就在社交平台晒出"15周年纪念墙"，墙上挂满了用户投稿的"第一件凯乐石装备"：
咖啡、运动鞋，为什么都有一串特殊数字？
近日，有细心的网友发现，自己刚买的耐克运动鞋，在鞋帮上居然刻有“112°48′W”等经纬度字样。更令人意外的是，家中的其他品牌运动鞋，如李宁、鸿星尔克、361度等，有几双同样带有类似的设计，在鞋底或鞋的侧面标注了经纬度。
迪卡侬冲刺高端市场，产品定位两难：&
2024年，全球运动零售业正经历剧烈洗牌。迪卡侬，一度被誉为“平价运动用品天堂”的法国巨头，近三年在中国市场的商品均价上涨超50%。抖音等平台数据显示，迪卡侬商品平均售价已逼近200元。曾经的“白菜价”T恤和背包，如今让不少老顾客望而却步。中国消费者分层明显，
运动消费风向变了！迪卡侬布局中高端，打破平价印象
近年来，运动消费市场发生了变化。曾经“高性价比”的迪卡侬，广受年轻人欢迎的品牌，正在进行一场激烈的转型。从2022年起，迪卡侬逐渐提高了价格，推出了多个高端子品牌，VANRYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOL
迪卡侬转型冲高端：“穷鬼”买不起，富人看不上？
据飞瓜数据显示，从2022年起，迪卡侬的商品价格逐渐上涨。2022年-2024年，其在抖音平台上的商品销售均价从128.81元上涨到196.32元，涨幅达52%。249元的抓绒外套涨到499元，69元的裙裤涨到129元，不少商品价格直接翻倍。
硬核装备站｜放弃硬壳后，才知道软壳究竟有多香！附3档价款清单
以前死扛硬壳有多傻，现在穿软壳就有多香！秋日出门总被硬壳坑：徒步闷得后背黏，通勤穿得像套 “盔甲”，抬手弯腰全是束缚；换软壳后才发现，户外抗风防泼、走路灵活不卡壳，通勤搭牛仔裤也利落，一衣搞定两种场景，舒服到不想脱。
一年卖出40亿，凯乐石的崛起之路真的只是“始祖鸟”平替？
俗话说“铁打的市场，流水的品牌。”去年大家还在叫嚣着始祖鸟价格天价，但质量是真的好，今年就涌现了探路者、骆驼、凯乐石、伯希和这样的新晋品牌，在伯希和靠卖冲锋衣成功登陆港股后，许多国产品牌似乎也“不甘寂寞”，纷纷在多个场景全覆盖出击，主打专业级到都市户外的全场景
董宇辉试穿凯乐石冲锋衣，消费者评论区晒购买图，董宇辉：啥家庭
昨天董宇辉直播的时候，售卖了一款凯乐石的冲锋衣，这款衣服的价格还是比较高的，也是比较高端的品牌，董宇辉也没有怎么讲解，但她却将衣服试穿在了身上，穿上之后还是很帅气，但这款衣服的价格是3200元，所以，董宇辉并未进行过多的讲解，只是说大家按需购买。